2014年剛剛開始,“不怕上火”的王老吉馬上就火了!無論我們是在看電視,上網搜個逗趣動畫,玩個游戲,甚至是回家的路上抗癌食物,都有王老吉的吉祥年味隨身相伴。一波又一波的營銷推波助瀾,讓我們重新認識到一個充滿時尚感和年輕活力的王老吉。
  找準合票貼適的起點,是娛樂營銷成功的關鍵。2014年1月1日,王老吉再次獨家冠名的央視《開門大吉》開年首播,即贏得了新春收視率開門紅;緊接著作為湖南衛視春節檔重點台慶大戲登場的王老吉《一生一世合家歡》,也顯現出了超強的收視吸力,在全國年輕人群中以7.8的超高收視份額,成為全國綜藝王牌。
  網絡傳播方面,王老吉重磅推出《神馬吉祥年》,以幽默有趣的方式將大家心中的“吉祥年”與王老吉獨有的“吉祥年味”進行緊密關聯。王老吉還融資非常註重與消費者的網絡互動。如推出“吉祥到家”的互動游戲;與騰訊qq合作啟動彈窗為消費者送祝福;與網易新聞等門戶網站及新浪微博等社交媒體平臺合作,植入吉祥小馬形象,營造吉慶年味氛圍等。
  圍繞春運,王老吉再次啟動的 “讓愛吉時回家”第二季公益活動。隨著線上送“購票吉金”、線下“漂流瓶”傳祝福等活動的默契配合開展,三個階段活動參與人數超過35萬人。新春期間,王老吉不僅聯合各衛視進行品牌曝光,還在廣州地標中信廣場、北京和廣州情趣用品機場、分眾媒體、樓宇外牆及賣場Lcd投放充滿“吉祥年味”的廣告,讓廣大消費者隨時隨地都能感受到久違的“吉祥年味”。
  相比單純依靠巨額投資的廣告洗腦,王老吉的春節營銷策略無疑更勝一籌。通過一系列強有力的營銷“組合拳”,王老吉不僅向消費者展現了一個全新的、年輕的品牌形象,msata更在春節期間直接帶動其品牌推廣和市場銷售,為2014年200億銷售目標的實現打下了堅實的基礎。(蘇震)
  (原標題:王老吉三大創新營銷佈局贏戰“1314”)
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